Videomonitor.se

I förra veckan slog GFK fast det i siffror, det som vi alla har känt av de senaste månaderna: köpfilmens försäljning i värde har minskat för första gången på tio år.

Enligt GFK:s analys är nedgången kraftig och detta trendbrott är något som hela branschen bör se allvarligt på.
– Det är första gången på de tio år som vi följt utvecklingen som försäljningen av köpfilm minskat i Sverige, säger Martin Warberg, analytiker på GFK till nyhetsbrevet Market. Under årets sex första månader föll försäljningen av nya titlar, filmer som funnits på marknaden högst tre månader, med hela 18 procent i värde.Volymen ökar dock med 5 procent.
Försäljningen totalt, alltså inte bara nyfilm, har minskat med 2 procent.
I GFK:s undersökning, som även omfattar musik, visar det sig däremot att hemelektronikbutikernas försäljning av dessa produkter ökar. Under det senaste kvartalet lockade TV- och radiohandlen 70 procent fler köpare av film och musik än under motsvarande period förra året, skriver Market. Denna siffra är dock i princip bara beroende av Media Markts kraftiga etablering i landet.
– Media Markt öppnar många nya butiker och det mycket breda utbudet av både film och musik lockar till sig många köpare, konstaterar Martin Warberg. Nedgången ligger både inom DVH och distanshandeln. Vinnarna är som sagt radio- och TV-handeln.
Finns det någon parallell med de negativa resultaten med resultaten för hyrfilm?
– Det finns det säkert men jag har inga belägg, säger Warberg.
Det finns faktorer som talar för att årets röda siffror får en sundare färgnyans innan nyår. En hel bunt storfilmer släpps de kommande veckorna och lockar förhoppningsvis köpare även till andra kanaler än bara Media Markt. Risken är dock överhängande att en kannibalism uppstår där givna säljsuccéer försvinner i det massiva utbudet. I sådant fall är det akutläge som gäller där videobranschen genom självkritik och kreativa bolagsöverskridande diskussioner måste skapa nya strategier för att säkra överlevnad.
– Nedgången ligger i största utsträckning inom nyrelease och det ska bli oerhört spännande att följa Q4 med den starka releaseplan som finns, säger Warberg.
En pigg SVF-styrelse och fräscha återförsäljarrepresentanter tillsammans kanske kan hålla liv i branschen; ställningskrig och den brända jordens taktik fungerar hur som helst inte längre. Framtida ledord: samarbete, förståelse och nytänk!